Dans cette article je vais vous expliquer la signification des couleurs et comment vous pouvez les utiliser pour votre stratégie marketing. Pour choisir la couleur de votre logo ou autre...

Vous êtes-vous déjà demandé ce que représente la couleur rouge et pourquoi vous vous sentez légèrement inquiet lorsque vous regardez un panneau d'arrêt ? Ce ne sont là que deux des nombreux effets de la couleur sur le psychisme humainTout cela fait partie d'une étude décrite comme la psychologie de la couleur. 

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?


La psychologie des couleurs étudie la manière dont les différentes couleurs identifient les habitudes humaines. La psychologie des couleurs est utilisée dans la publicité et le marketing pour stimuler les réponses émotionnelles. Cela semble simple à première vue, mais il y a beaucoup de choses à découvrir dans cette déclaration.


Avant de voir comment la définition des couleurs influe sur les habitudes humaines (et comment certaines nuances suscitent des réactions différentes), faisons un petit voyage dans l'histoire des couleurs.

Au 17e siècle,  Isaac Newton a observé le passage de la lumière du soleil à travers un prisme en verre ainsi que la manière dont la lumière se reflétait en de nombreuses nuances. Il a d'abord identifié six longueurs d'onde : rouge, orange, jaune, écologique, bleu et violet. 

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Mais la psychologie des couleurs précède l'époque de Newton de plusieurs centaines d'années en revenant aux Égyptiens. Ils ont étudié l'effet des couleurs sur l'humeur et les ont utilisées pour obtenir des avantages naturels.

Beaucoup plus récemment, le psychiatre suisse Carl Jung a qualifié la couleur de "langue maternelle du subconscient". Ses études sur les émotions l'ont amené à établir un traitement artistique. Il pensait que l'expression de soi par le biais de photos et d'ombres pouvait aider les gens à se remettre d'une blessure ou d'une détresse.

L'impact des teintes sur les gens dans le marketing


La signification des nuances ainsi que la psychologie des couleurs peuvent fortement influencer les habitudes et les décisions des individus. Les gens portent des jugements subconscients sur une personne, un environnement ou un article en quelques secondes ou minutes. La couleur joue un rôle dans cette première impression.

Les marques et les annonceurs ne sont pas en reste. Ils reconnaissent que certaines couleurs, teintes, tonalités, ainsi que certains tons stimulent l'émotion et incitent les individus à l'activité. Ce résultat est à la fois subtil et efficace.

Grâce à leur choix de teintes dans les logos, les emballages, les panneaux et la publicité, les marques peuvent inciter les clients à faire des achats impulsifs ou à choisir leurs produits et services plutôt que ceux d'un concurrent.

Pensez à vos marques préférées et à la prédominance de certaines nuances. Leurs logos arborent-ils un rouge vif comme Target ou Netflix ? Ou êtes-vous une personne qui aime les nuances de noir et de blanc comme Nike ? 

La teinte peut souvent être le seul facteur d'acquisition d'un produit par une personne. 


Examinons la signification des couleurs dans le cadre du marketing, y compris les meilleures couleurs à utiliser. Nous passerons également en revue la définition des couleurs et des exemples de nuances de marque.

Psychologie de la nuance rouge


La teinte rouge produit un sentiment de nécessité, adapté à la vente de liquidation des stocks. Elle motive également l'appétit. Elle est donc fréquemment utilisée par les chaînes de restauration rapide. La couleur stimule littéralement le corps, augmentant la pression sanguine. Elle est liée au mouvement, au plaisir et à l'enthousiasme. Elle incite les gens à agir et est nécessaire pour les boutons d'appel à l'action, par exemple sur un site web.


Le rouge dans le marketing : McDonald's et la cible

McDonald's choisit la couleur rouge (combinée au jaune), qui attire les enfants, ouvre l'appétit et crée un sentiment de nécessité. Le rouge est synonyme de sentiments et de passion, et c'est exactement ce que McDonald's souhaite que vous ressentiez à l'égard de ses produits. Le rouge est aussi la couleur de l'amour et inconsciemment ils veulent que vous aimez leurs produits. 

Psychologie de la couleur Écologique


Cette couleur est liée au bien-être, à la tranquillité, à la puissance et à la nature. Elle est utilisée dans les magasins pour détendre les clients et faire de la publicité pour les questions écologiques. Elle stimule l'harmonie dans votre cerveau et vous incite à prendre des décisions équilibrées.


L'écologie dans le marketing : Starbucks

Starbucks est une grande marque internationale qui utilise ce schéma de couleurs. Le respect de l'environnement révèle que Starbucks espère promouvoir un sentiment de loisir dans ses cafés, en invitant les clients à venir faire une pause café au cours d'une journée stressante.

Psychologie de la couleur violette


Cette couleur est souvent liée à la noblesse, à la connaissance et à la considération dans la psychologie des couleurs. Elle favorise l'analyse et l'imagination. On la voit aussi régulièrement dans les publicités pour le charme et les produits anti-âge.


Le violet dans la publicité et le marketing : Yahoo

En même temps, quelques autres marques inhabituelles sont liées à ce motif de couleur. Pensez à Yahoo ! 

Plus près de chez vous, pensez au logo de votre salon de beauté ou de votre spa médical préféré. Il y a de fortes chances que le logo ou l'indicateur soit composé d'une variation agréable de cette couleur, comme le lilas, le violet.

psychologie de la couleur bleue


Le bleu est la couleur recommandée pour les hommes. La signification de cette couleur est liée à la paix, l'eau, la sérénité et l'intégrité. Et elle offre une complaisance, visualise les envies, et booste les performances. C'est également l'une des teintes les plus utilisées par les marques conventionnelles qui cherchent à promouvoir la confiance dans leurs produits.


Le bleu dans la publicité : American Express.

American Express utilise la couleur bleue pour transmettre des sentiments de protection et de sécurité. Ce sont deux des aspects les plus importants lorsque vous confiez votre argent et votre solvabilité à une entreprise.

Le bleu est utilisé pour la conception de logos de sites de médias sociaux plus que toute autre couleur. Une étude suggère plusieurs raisons à cela. Le bleu a été évalué comme la couleur de l'intelligence, de la communication et du fonds de confiance. C'est également la nuance la plus liée à la communication dans le modèle de couleurs.

psychologie des teintes orange et jaune


Psychologie des teintes orange et jaune.

Ces 2 couleurs sont joyeuses et annoncent également l'optimisme. Pourtant, vous devez faire attention lorsque vous les utilisez dans le marketing. Le jaune peut faire pleurer les enfants, tandis que l'orange peut déclencher un sentiment de prudence. En même temps, cette douleur peut être utilisée pour développer un sentiment d'anxiété qui peut attirer les clients impulsifs.

L'orange et le jaune dans le marketing :  Snapchat.

Le logo de Snapchat est jaune, ce qui rompt avec le motif bleu habituel des médias sociaux. Le jaune intéresse leur jeune marché cible avec des suggestions de joie, d'exaltation, ainsi que de créativité.

psychologie de la couleur noire


Bien qu'il ne s'agisse pratiquement pas d'une nuance (c'est l'absence de couleur due au fait qu'elle absorbe la lumière), nous considérons le noir comme une couleur. Il est lié à l'autorité, au pouvoir, à la sécurité, à la confiance en soi et à la dureté. Habituellement un signe d'intelligence, il peut devenir frustrant s'il est utilisé trop fréquemment. Le noir est difficile à utiliser dans la publicité et le marketing, mais certains y sont parvenus.

Le noir dans le marketing : Nike et Chanel.

Le logo de Nike, un mélange de noir et de blanc, stimule la puissance, l'endurance et la stabilité. Chanel utilise le noir pour véhiculer le luxe, la beauté, l'élégance, l'éternité, et peut-être une pointe de secret. Ce sont précisément les qualités que Coco Chanel a développé pour personnifier sa marque.

Psychologie des nuances de gris


Le gris symbolise les sentiments d'utilité, d'ancienneté et de solidarité. Cependant, trop de gris peut provoquer des sensations de néant et d'anxiété. Le gris peut être peu inspirant s'il est utilisé trop souvent.

Le gris dans la publicité :  Apple.

Bien que le logo d'Apple soit un véritable arc-en-ciel de nuances, l'entreprise utilise également une pomme entièrement grise dans son image de marque. Ainsi, tout en étant innovant et passionnant, Apple est également provocateur. Elle est propre dans sa technique d'avancement des articles du futur et d'aujourd'hui. Elle est également le leader inégalé en matière de technologie moderne sophistiquée.

psychologie de la nuance blanche


Le blanc est lié à des sentiments d'hygiène, de pureté et de sécurité. Il peut également être utilisé pour projeter une absence de couleur ou une neutralité. L'espace blanc aide à stimuler la pensée créative puisqu'il peut être considéré comme une ardoise vierge, non modifiée. Ce n'est peut-être pas la meilleure couleur pour chaque organisation. Pourtant, l'utilisation du blanc dans la publicité et le marketing peut être efficace pour une marque ou une technique minimale.

Le blanc dans le marketing :  Lego.

Dans la marque Lego, le nom de l'entreprise est écrit en blanc sur un fond rouge. Cela représente le plaisir et l'excitation des enfants à s'amuser avec un article qui offre des possibilités illimitées de construire et de créer tout ce que l'esprit peut imaginer.

couleurs et État d'Ésprit


Avez-vous déjà remarqué l'impact exact des couleurs sur l'état d'esprit ? Par exemple, le jaune rend de nombreuses personnes heureuses. La couleur jaune est liée au soleil ; c'est pourquoi on utilise des expressions telle que "le côté ensoleillé de la vie".

Le bleu a un effet calmant, comme dans "les mers tranquilles". Néanmoins, la nuance de bleu peut également stimuler un état d'esprit différent tel que le malheur. Tout dépend du contexte dans lequel elle est utilisée.

L'ombre peut favoriser un choix plutôt qu'un autre lors d'un achat ou d'un appel à l'action. Les consommateurs peuvent avoir le sentiment que cette option est la bonne ou la meilleure, simplement en raison de leurs préférences en matière de couleur.

Comment la couleur affecte le cerveau


Bien que les anciens croyaient que l'état d'esprit était ancré dans les organes essentiels - le cœur, le foie, la vésicule biliaire et la rate - nous comprenons que la source repose sur un autre organe tout aussi nécessaire : l'esprit.

Il faut savoir que les nouvelles découvertes en mécanique quantique particulièrement, ont changés la vision du monde  du 21ème siècle.

Les neuroscientifiques ont établi un lien physique direct entre l'effet des couleurs, de la lumière et de l'état d'esprit.

Les spécialistes du marketing en ligne reconnaissent depuis des années la fiabilité de la psychologie des couleurs et de la signification des nuances dans la reconnaissance des noms de marque et dans l'état d'esprit que les consommateurs créent à l'égard des entreprises.

Comment utiliser les styles de couleurs si vous êtes dans la prestation des services ?


Puisque vous êtes un professionnel de la psychologie des couleurs et de leur définition, comment faire pour utiliser intelligemment les couleurs dans votre service de publicité et de marketing ? Fondamentalement, la couleur reflète le caractère de votre marque. Suivez les instructions de ce court tutoriel pour commencer.

Étape1 : Sélectionnez les nuances qui représentent le mieux la photo de votre marque.


Dans le concept des nuances, le rouge est la nuance du pouvoir. Le rose est excellent pour atteindre le marché des femmes mais n'est généralement pas idéal si vous souhaitez être sexuellement neutre. 

L'écologie est confortable, accueillante, et représente la santé et le bien-être, le respect de l'environnement et une bonne réputation.

Le violet est la couleur de l'aristocratie et ajoute une touche de beauté et de stature. L'orange est synonyme de pouvoir. Le marron est relaxant ... et ainsi de suite.


Le choix des nuances et des émotions qu'elles génèrent doit être votre première et principale préoccupation. Une mauvaise option de couleur peut avoir une influence négative sur votre marque, alors réfléchissez-y bien avant de choisir des images de marque avec lesquelles vous devrez composer pendant longtemps.


Étape2 : Choisissez deux teintes principales.


Lorsque vous choisissez une couleur dans le cadre d'une stratégie de marque, nous vous suggérons de vous en tenir à deux couleurs primaires (à l'exception du noir ou du gris foncé, que vous pourriez utiliser pour le genre). La raison ? Vos consommateurs trouveront certainement plus facile de garder à l'esprit deux teintes que trois, quatre ou cinq.

Ce concept est particulièrement vital lors de la conception de votre logo. 

Une fois votre choix de couleurs déterminé, voyons comment le mettre en œuvre dans de nombreux canaux de marketing et de publicité.


Canaux de communication et couleurs


1 ) Site Internet

De toute évidence, vous souhaitez que les couleurs de votre site Internet correspondent à celles de votre logo, qui apparaît généralement dans le coin supérieur gauche. Cela ne signifie pas que vous devez vous en tenir strictement à ces couleurs, mais simplement qu'elles servent de base.

Naturellement, le choix des couleurs ne se limite pas à la conception de votre logo, mais s'applique également aux produits ou services que vous proposez.

Si vous dirigez une entreprise spécialisée, je vous suggère des tons et des nuances plus sombres - des bleus et des gris.

Cela dépend également de votre marché cible. Les femmes préfèrent le bleu, le violet et l'écologique, tandis que les hommes optent pour le bleu, l'écologique et le noir.

2) Boutons d'appel à l'action.

Vous utilisez probablement des boutons d'appel à l'action sur votre site Web afin de créer des conversions (c'est-à-dire des "leads" et des ventes), mais quelles sont les meilleures nuances ?

Les teintes les plus efficaces sont les teintes intenses et les teintes secondaires : rouge, écologique, orange et jaune. Le rouge attirent l'attention. Le jaune est généralement associé aux mises en garde (pensez aux panneaux "sol humide"). Le vert est idéal pour les articles environnementaux et d'extérieur. Le bleu est aussi parfois utilisé car il est synonyme de fiabilité. Les pires nuances sont le noir (lugubre et défavorable), le blanc (l'absence de nuances) et le brun (uni et hideux).

Notre meilleur conseil est d'essayer différentes teintes et de voir lesquelles donnent le plus grand nombre de conversions.

3) Images de couverture de comptes de médias sociaux.

Un autre conseil concernant la théorie des couleurs dans la publicité et le marketing concerne l'image de couverture de votre compte de médias sociaux. Et c'est plutôt simple. Utilisez les couleurs de votre marque, car cela renforce votre image de marque.

Cela ne signifie pas que vous devez vous en tenir aux deux seules couleurs primaires. Vous pouvez utiliser des couleurs, des tons variées pour différer la force, mais d'une manière logique.

Couleurs clés, secondaires et tertiaires


Une roue des couleurs est le meilleur moyen de reconnaître les couleurs. Le modèle le plus courant montre les couleurs primaires, secondaires et tertiaires et la façon dont elles se combinent ou s'opposent les unes aux autres pour créer des combinaisons de couleurs utilisées dans l'art, l'embellissement et la publicité.

Les couleurs primaires sont les trois couleurs de base à partir desquelles toutes les couleurs sont développées. Les couleurs secondaires sont les trois nuances obtenues en mélangeant des parties équivalentes de deux couleurs primaires. Il existe six teintes tertiaires développées en combinant des parties équivalentes d'une teinte primaire et secondaire.

Toutes les autres teintes - la liste est illimitée - proviennent de la combinaison de diverses quantités et saturations de ces teintes et aussi, souvent, du noir ou du blanc.

Ces "groupes" de teintes fondamentales sont utilisés pour créer des méthodes d'image de marque et de publicité en utilisant diverses combinaisons pour atteindre un but précis.


Couleurs douces et couleurs vives


Les couleurs douces contiennent du rouge, du jaune et de l'orange dans de nombreux mélanges. Elles sont considérées comme agréables parce qu'elles sont comparées à des aspects liés à la chaleur, comme le feu, la lumière du soleil et la lave. Ils sont reconnus pour renforcer les sentiments et les intérêts, produisant des sensations de plaisir, de jeu, d'enthousiasme et d'imagination.

Les teintes tendance sont le bleu, le vert et le violet, dans diverses combinaisons. Elles sont considérées comme froides parce qu'elles sont liées à des aspects relatifs au froid, comme l'eau, le gazon et les arbres. Ils insufflent des sentiments de calme, de loisirs et de restauration.

Le vert est la couleur de Sprite, une boisson légère et rafraîchissante fabriquée à partir des arômes purs et naturels du citron vert et du citron.

contraste ÉlevÉ et faible


La plupart des aspects de la théorie des couleurs ont trait au contraste. Ils comprennent les couleurs complémentaires, la saturation des couleurs et les couleurs chaudes ou froides. Pour cette discussion spécifique, lorsque nous faisons référence à un contraste élevé ou faible, nous parlons de valeur.

Le contraste est la différence perçue entre des couleurs qui sont proches. Une utilisation efficace du contraste permettra à votre marque et à votre entreprise de se démarquer de toutes les autres et de rendre le contenu accessible à tous les spectateurs.

Plusieurs marques me viennent à l'esprit qui utilisent des couleurs contrastées. FedEx en est un excellent exemple. Peu de gens mettraient de l'orange et du violet ensemble dans un design. Mais cette combinaison fonctionne parfaitement pour cette marque reconnaissable.

Couleurs primaires, secondaires et tertiaires


Les primaires.

Les couleurs primaires sont le rouge, le jaune et le bleu, comme celles que l'on voit souvent dans les jouets des enfants. Les couleurs primaires sont la structure de toutes les autres teintes et existent dans l'un des composants les plus fondamentaux que les gens connaissent sur Terre : le feu, l'eau et la lumière du soleil.

Le rouge est associé à des sentiments forts, peut inciter à l'activité et peut également créer des ajustements physiques, ce qui a un effet sur la façon dont les consommateurs choisissent.

Le jaune est l'ombre de la joie, de l'illumination et de la possibilité. Ces suggestions suscitent l'intérêt et attirent les clients vers un service ou un produit. Le bleu est la couleur de la paix et de l'harmonie. Les clients peuvent compter sur la sécurité et le calme d'un produit utilisant cette nuance.


Les secondaires.

Les couleurs secondaires sont l'orange, l'écologique et le violet. L'orange, mélange de rouge et de jaune, apporte l'excitation du rouge et la perspective positive du jaune. Cela développe le concept d'inspiration et entraîne des sensations positives. C'est ce que les gens recherchent généralement lorsqu'ils choisissent des marques dans n'importe quelle catégorie.

Le violet, mélange de rouge et de bleu, est la couleur de la royauté et aussi de la magie. Elle transmet un sentiment de luxe, d'imagination créative et de savoir, ce qui indique qu'une marque peut offrir ce qu'il y a de mieux dans ce qu'elle fournit.


Les tertiaires.

Une couleur tertiaire est obtenue en mélangeant une quantité équivalente d'une couleur primaire avec une couleur secondaire. Par exemple, le magenta est une combinaison de rouge et de violet. L'ambre est une combinaison de jaune et d'orange.

Les teintes tertiaires jouent un rôle essentiel dans la psychologie des couleurs car elles ajoutent des couleurs plus profondes et plus variées à la combinaison de la marque.

couleurs complémentaires


La roue chromatique en 12 parties est le moyen le plus simple et le plus efficace de comprendre et d'utiliser les couleurs complémentaires. Fondamentalement, les couleurs complémentaires sont celles qui sont opposées l'une à l'autre sur la roue des couleurs.

Dans leur forme la plus élémentaire, elles comprennent une couleur primaire et une couleur secondaire créée par le mélange des deux autres primaires. Par exemple, la couleur complémentaire du jaune est le violet, obtenu en mélangeant du rouge et du bleu.

Fanta utilise les couleurs complémentaires du bleu et de l'orange d'une manière accrocheuse qui présente l'idée d'être frais et rafraîchissant tout en étant excitant et joyeux.


Enfin, vous verrez parfois les acronymes RVB, CMYK et PMS. Il s'agit de termes de conception graphique. RGB est le meilleur choix pour le numérique tandis que CMYK est utilisé pour l'impression. PMS  est une palette largement utilisée dans de nombreuses industries différentes.

les meilleures couleurs dans le marketing


Comment intégrez-vous les couleurs dans la psychologie pour créer différentes significations dans le marketing et la publicité ? Choisissez-vous les meilleures couleurs possibles pour votre marque, votre publicité et votre matériel de marketing ?

La vérité est que, comme vous l'avez peut-être déjà deviné, il n'existe pas de "meilleures" couleurs de marketing. Tout dépend de l'image de marque que vous souhaitez véhiculer, qu'elle soit audacieuse, sophistiquée, amicale, fiable ou créative, et de la réaction que vous souhaitez susciter chez les clients. À vous de choisir. Une chose est sûre. Il y a une couleur, une teinte, une nuance ou un ton qui correspond à tous les goûts, tous les styles et toutes les émotions.

Prenez le temps de choisir la votre...

Merci de votre lecture.